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En una temporada de esquí complicada por las altas temperaturas y la falta de precipitaciones, la estación de Sierra Nevada (Granada) registra 810.576 esquiadores y 251.222 visitantes (récord histórico).

La estación de Sierra Nevada ha finalizado su temporada invernal 2022/23 con éxito. Durante este periodo, ha registrado un total de 1.061.798 usuarios, de los cuales 810.576 fueron esquiadores y el resto, 251.222, visitantes no esquiadores que han disfrutado de las diversas actividades lúdicas que se encuentran en la estación. Cabe destacar que este último grupo de visitantes ha marcado un récord histórico.

 

En cuanto a la ocupación hotelera, esta ha alcanzado un promedio del 65% durante la temporada, superando el 80% en los meses de enero y febrero.

 

Aunque aún no se han cerrado los saldos, se estima que la cifra de negocio ha superado los 40 millones de euros, y el resultado (Ebitda) generado ha sido superior a los 9 millones de euros. Gracias a ello, la estación podrá mantener su flujo inversor con recursos propios, tal y como se establece en su planificación financiera.

 

Durante una temporada invernal complicada en términos meteorológicos, la estación de Sierra Nevada ha logrado mantener una amplia oferta de esquí en los meses centrales gracias a su renovado sistema de nieve producida, a pesar de que el inicio fue caracterizado por temperaturas suaves y el final por una escasez de precipitaciones. La estación ha estado abierta durante 135 días y ha ofrecido entre 60 y 70 kilómetros de pistas esquiables durante casi dos meses, con espesores medios de 20 a 60 centímetros.

 

A pesar de que la campaña comenzó con pistas solo en la zona de Borreguiles, la estación cambió el panorama a partir del 18 y 20 de diciembre con la apertura de las zonas de Veleta, Río y Loma de Dílar, lo que incrementó significativamente la afluencia y la ocupación durante el periodo navideño. La incorporación de las zonas de Laguna y Parador ha permitido que la temporada se extienda hasta la primavera. Febrero y Marzo de 2023 se han situado entre los de mayor afluencia de la serie histórica y, a 31 de Marzo, la cifra de negocio obtenida en la temporada pasada ha sido igualada.

 

Durante la última temporada, se ha registrado un aumento constante en el número de visitantes no esquiadores, alcanzando el mayor registro histórico de 251,146 usuarios de telecabina y actividades en la nieve del complejo Mirlo Blanco en Pradollano, así como de los toboganes de nieve de Borreguiles .

 

Además, otro aspecto relevante de este invierno ha sido la importante inversión en remontes con el estreno de dos nuevas telesillas en Borreguiles, el Emile Allais y el Alhambra. Estas nuevas telesillas han cumplido las expectativas al aumentar su capacidad de transporte en un 60% en comparación con las antiguas telesillas que reemplazan.

 

Han contribuido a dinamizar la actividad turística en la estación, la organización de eventos deportivos de alto nivel, como la Copa del Mundo de Esquí Alpino, así como festivales de música electrónica, rock y pop, han atraído a un público más joven y diverso, lo que ha generado un aumento en la demanda de alojamiento y servicios de ocio en la zona. Estas iniciativas también han permitido a Sierra Nevada consolidarse como un destino turístico de referencia a nivel nacional e internacional, y promover la imagen de la estación como un lugar de encuentro entre deporte, cultura y naturaleza.

 
Cada vez mas digital

 

Durante esta temporada de invierno, la mayoría de las compras en Sierra Nevada se han realizado a través de canales digitales, siendo las compras online las más populares con un 40% de las ventas, seguidas por los dispensadores automáticos de forfaits con un 20% y las taquillas presenciales con un 12,6%.

 

La página web de Sierra Nevada ha registrado un total de 11.974.371 páginas vistas desde el 1 de noviembre hasta el 15 de abril, lo que representa un aumento del 20% en comparación con la temporada anterior.

 

En cuanto a la aplicación móvil de la estación, ha sido utilizada por más de 69.4454 personas, lo que representa un aumento del 13,6% en comparación con la temporada anterior. La App ha sido abierta en 937.196 sesiones, con 13,5 aperturas por persona.

 

En las redes sociales, los perfiles de Sierra Nevada en Facebook, Instagram, TikTok, Youtube y Twitter han alcanzado un total de 394.572 seguidores en esta temporada, lo que representa un aumento de más de 41.600 nuevos seguidores en comparación con la temporada anterior. Instagram ha experimentado el mayor crecimiento con un aumento del 17,1%, mientras que TikTok ha comenzado su primera temporada en Sierra Nevada con más de 10.000 seguidores.

 

Finalmente, la cuenta de WhatsApp Business de Sierra Nevada ha atendido hasta este domingo un total de 2.553 consultas de usuarios, lo que representa un aumento del 34% en comparación con la temporada anterior.

 
Proxima temporada 2023/24

 

Se están preparando importantes novedades para la temporada 23/24 en la estación, entre ellas la renovación del legendario telecabina Al-Andalus. Después de 33 años de servicio, se retirará para dar paso a una nueva telecabina D-Line DDD de la marca Doppelmayr. Las cabinas antiguas ya han sido desmontadas y en los próximos días se procederá a retirar el cable, seguido del desmontaje de las torres.

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