Target Estaciones Esquí y Montaña

02 Mar Target Estaciones Esquí y Montaña

Target Estaciones Esquí y montaña

En el ámbito de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.

El target group o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un servicio. Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género y variables socioeconómicas.

Conocer las actitudes de un mercado objetivo frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácil prever los resultados y llegar con el mensaje adecuado para optimizar el retorno de la inversión. Analizar el comportamiento del consumidor de un target específico es muy importante a la hora de decidir un tipo de promoción.

En el momento de definir el objetivo es necesario clarificar las variables demográficas y/o sociográficas. Una vez acotado el target (o mercado objetivo), se analizan sus características para tratar de averiguar qué les mueve a actuar cómo lo hacen y, por tanto, qué les mueve a la compra.

Hay «tres pasos» para establecer mercados objetivos:

• segmentación de mercado.
• selección del mercado objetivo.
• posicionamiento del producto.

Las estrategias para acotar un target están influidas por:

• la madurez del mercado.
• la diversidad de preferencias y necesidades de los consumidores.
• el tamaño y alcance geográfico de la compañía que patrocina la campaña.
• la fortaleza de la competencia o la economía.
• el volumen de ventas requerido para producir beneficios.

El público objetivo o target es uno de los principales puntos del briefing publicitario. Una campaña publicitaria y la creatividad de la misma están dirigidas al target. Después de innumerables estudios con variables duras y blandas, se a concluido que el target estaciones esquí y montaña corresponde a una persona:

• Moderna
• Clase económica Media-Alta
• Adaptada a las ultimas tecnologías
• Activa
• Impulsiva

En el siguiente blog pueden informarse de las estaciones de esquí Españolas, Enlace