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Target Estaciones Esquí

Target Estaciones Esquí y Montaña

Target Estaciones Esquí y montaña

En el ámbito de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.

El target group o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un servicio. Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género y variables socioeconómicas.

Conocer las actitudes de un mercado objetivo frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácil prever los resultados y llegar con el mensaje adecuado para optimizar el retorno de la inversión. Analizar el comportamiento del consumidor de un target específico es muy importante a la hora de decidir un tipo de promoción.

En el momento de definir el objetivo es necesario clarificar las variables demográficas y/o sociográficas. Una vez acotado el target (o mercado objetivo), se analizan sus características para tratar de averiguar qué les mueve a actuar cómo lo hacen y, por tanto, qué les mueve a la compra.

Hay «tres pasos» para establecer mercados objetivos:

  • segmentación de mercado.
  • selección del mercado objetivo.
  • posicionamiento del producto.

Las estrategias para acotar un target están influidas por:

  • la madurez del mercado.
  • la diversidad de preferencias y necesidades de los consumidores.
  • el tamaño y alcance geográfico de la compañía que patrocina la campaña.
  • la fortaleza de la competencia o la economía.
  • el volumen de ventas requerido para producir beneficios.

El público objetivo o target es uno de los principales puntos del briefing publicitario. Una campaña publicitaria y la creatividad de la misma están dirigidas al target. Después de innumerables estudios con variables duras y blandas, se a concluido que el target estaciones esquí y montaña corresponde a una persona:

  • Moderna
  • Clase económica Media-Alta
  • Adaptada a las ultimas tecnologías
  • Activa
  • Impulsiva

En el siguiente blog pueden informarse de las estaciones de esquí Españolas, Enlace

 

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